Kaikki alkoi, kun H&M lanseerasi keväällä lentäjäntakin, johon oli ommeltu metallibändien logoja muistuttavia hihamerkkejä. Logojen bändit heräsivät henkiin kotisivuja, taustatarinoita ja musiikkinäytteitä myöten.
Maailman musiikkimedioissa tarina sai ristiriitaisen vastaanoton. Jotkut nielivät sen sellaisenaan, joku ymmärsi kulttuurihäirintätempauksena, toiset jopa uskoivat projektin kasvoiksi ilmoittautuneen Henri Sorvalin työskennelleen H&M:lle.
Tuska osoitti pelisilmää kiinnittämällä yhtyeet esiintymään festivaalille. Viime sunnuntaina kulttuurihäirintäkulttiaktit Mortus, Crepuscular, Eternal Dusk, Grey, Blast, Metal ja Mystic Triangle todella esiintyivät Strong Scene Productions -showcasekeikalla. Nalle Österman oli näemmä eturivissä videoimassa koko keikan, joten todistusaineistoa tämän historiallisen projektin loppuunsaattamisesta on katsottavissa alta.