Levylafka esittelee Arctis-tulokkaan Suomen luontoa, ”äärimmäisiä vuodenaikoja” ja teknologiaa yhdistävänä mystisenä entiteettinä, jonka uraauurtavassa soundissa metalli kohtaa rockin ja popin. Bändissä vaikuttavat muiden muassa miellyttävän popsoundinen ”Ice Queen Alva” ja ”Captain Björn”. Jep jep.
Jopa keskieurooppalaisen levylafkan keksimiksi hölmöt roolit ja konseptin voi yksin tein unohtaa, sillä muovisen virtaviivaista popheviä esittävä Arctis on Pietarsaaren Amaranthe. Eikä siinä ole mitään vikaa, sillä nyt Jeppiksestä jysähtää niin että Eurooppakin kuulee.
Suomessa on tasan yksi rocktuottaja, joka kestää vertailun Ruotsin hittimaakareihin: Sturm und Drangin, Reckless Loven ja nykyään myös Brother Firetriben takapiru, One Desiren sävelseppä Jimmy Westerlund. Sama mies löytyy Arctisinkin takaa, eikä levyllä tietenkään muuta olekaan kuin hittejä.
Projektin rahoituskin lie kunnossa, sillä miksaus- ja masterointiväki on samaa kuin Rammsteinilla ja pätkä Euroopan-rundia Apocalyptican kyljessä sovittiin jo ennen ekan sinkun julkaisua. Omaleimaisuus on lähelle nollaa, mutta tarttuvaa musaa Arctis tekee. Ja on se nyt aikakin, että Suomessa aletaan tajuta tuotteistamisen päälle!